Arbeiderpartiet

Identiteten er bygget med et bevisst begrenset sett av verktøy. Det gjør det enklere å holde en tydelig retning, samtidig som det gir akkurat nok rom for variasjon. Når grunnmuren er solid, trenger man ikke mange elementer for å si det som trengs.

Grepene som egner seg godt for å fange et blikk er ikke nødvendigvis de beste til å holde oppmerksomheten litt lenger. Identiteter bør ikke bygges rundt en kampanje eller et slagord. Ingen ønsker en lengre samtale med en ropende person. Vi har sørget for å fange oppmerksomheten først, og deretter holde på den.

Typografi er kanskje det viktigste virkemiddelet i visuell kommunikasjon. Det preger alt innhold, men blir ofte tatt for gitt. I samarbeid med Store Norske Skriftforlag har vi utviklet Jernskrift – en font med assosiasjoner til norsk industri og fagbevegelse. Den gir identiteten et eget uttrykk som skiller seg ut. Fonten fungerer både som logo og som gjennomgående profilbærer, og gjør budskapene til Arbeiderpartiet tydelige, troverdige og lette å kjenne igjen.

Identiteten er utviklet gjennom faktiske uttak, ikke som en øvelse på tegnebrettet. Vi startet med plakater, nettsider og maler til sosiale medier, og fikk alt til å sitte gjennom konkret bruk. Designmanualen, der altfor mange starter, kom til slutt. Det ga rom for justeringer underveis og sikret en løsning som fungerer i virkeligheten, ikke bare på papiret.

En identitet er mye mer enn en logo. Når alle elementer henger sammen i uttrykk og form, trenger ikke logoen å rope. Den brukes bare der det trengs, men avsenderen er likevel tydelig og budskapene får den plassen de trenger.

Vi har utviklet maler for sosiale medier, plakater, brosjyrer, flyers, stands, lokallag og mye mer. Arbeiderpartiet har over 600 lokallag med ulik erfaring i visuell utforming. Derfor har vi laget et akkurat passe rigid malverk som dekker alle kanaler og gjør det enkelt å få partiet til å se ut som seg selv, overalt.

Vi ønsket å lage en identitet som får Arbeiderpartiet til å se ut som seg selv. Ikke ny og glanset, men troverdig og forankret. Uttrykket henter inspirasjon fra partiets historie og visuelle arv, særlig fra fagbevegelsen. Det handler ikke om nostalgi, men om å hente styrke fra noe ekte og gjenkjennelig. Identiteten føles kjent, men fungerer i nye flater og formater. Den bygger bro mellom historien og det som trengs nå.

En visuell identitet lever ikke i en manual. Den må fungere der folk møtes, jobber og deler. På kontoret, i kaffekoppen, på stands og i møter med folk. Vi har laget et system som gjør det mulig å være tydelig uten å bli lik alle andre. En identitet som er til stede i hverdagen, ikke bare i kampanjer.